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从CELINE换设计师 看谁是奢侈品牌中最能呼风唤雨的人

时间:2018-10-19 15:32:35 来源:亚游国际AG 制衣

  距离CELINE新系列发售已经一个月,Instagram等社交媒体上关于它的讨论依然在继续。曾在Dior Homme和Saint Laurent任职的Hedi Slimane“空窗期”归来,成为CELINE新创意总监的他用标志性的黑暗摇滚风格碾向了这个风格本已自成一派的法国品牌。

  这一次,Hedi“心狠手辣”。他清空了前创意总监Phoebe Philo数年间塑造的干净简约印象,以闪耀小礼裙和纤瘦的无性别西装取而代之。他在半个月内快速改logo(由Céline改为CELINE)、关电商的举动已引起了CELINE老粉丝的不满,这样的负面情绪在Lady Gaga曝光新款包袋时持续发酵,终于在2019春夏系列发布会后被引爆。

  接二连三的“换血”引发了Phoebe的设计将停产的流言,造成大规模囤货现象。代购们纷纷在朋友圈吆喝着:“我这儿还有CELINE,带撇儿的!”就在10月17日,有知情人士爆出CELINE内部邮件称将停产两大包袋爆款:Frame和Clasp——Phoebe粉丝的噩梦真的来了。

亚游国际AG  一大批CELINE老粉声称自己不会再买CELINE,时尚商业媒体BoF称这个系列为 “有毒的男性气质”、《华盛顿邮报》说Hedi不怎么在意女性的日常需求、《The Hollywood Reporter》干脆把他比作时尚界的特朗普。

亚游国际AG  但负面评价之外,仍有人认为他曾为Dior Homme和Saint Laurent创造的辉煌业绩可以在CELINE重现,这也是CELINE母公司LVMH掌门人Bernard Arnault的想法。据《金融时报》报道,Arnault希望Hedi可以把CELINE的销量翻两倍甚至三倍,其“酷小孩”风格也利于LVMH集团招揽年轻顾客。

亚游国际AG  纵观Arnault的历史经验,他看准的投资很少败北。因此,从生意角度来说,人们对Hedi的质疑很可能对品牌发展没什么实质意义。但正如亚游国际AG所看到的这样,这场网络斗嘴的影响力之大,几乎遍布了全球市场。让人不得不去思考人们到底在争论些什么?为什么一个新设计师带来的改变可以挑动这么多的情绪?

亚游国际AG  新时装时代的粉丝团之争

亚游国际AG  归根结底,不同于价格较低、选择面较广的快消产品,奢侈品背后所寄托的人文价值致使它在发展中常和一些更稳固的人群联系在一起。一个品牌的风格、历史和故事,都彰显着一群人的体面或显露着一种生活方式,而当这种长期形成的习惯被打破时,品牌都将历经一次顾客更迭。

  对CELINE来说也是一样。像Hedi和Phoebe一般有着显著个人风格的设计师都有着自己稳定的粉丝群体,他们的成绩足以让一个品牌有了“XX设计师时代”之分。尤其像CELINE这样历史较轻的品牌,几乎把全部身家都交付于创意总监本人,当Pheobe近十年来实打实地帮助它攀上奢侈品牌第一阶梯后,身后早已聚集起一个庞大的追随者帝国。

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