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奢侈品行业市场调研分析 市场呈现六大发展趋势

时间:2018-10-19 15:33:59 来源:亚游国际AG 制衣

  提起奢侈品牌,人们首先想到的是它们高高在上的价格,及与之相应的傲慢之气。不过,在众多奢侈品牌诞生地的欧洲,它们的日子越来越不好过了。近期以来,许多欧洲奢侈品公司出现业绩下滑、股价下挫的情况。路威酩轩(LVMH)、巴宝莉(Burberry)、古驰(Gucci)母公司——法国开云集团(Kering)等,这些人们耳熟能详的奢侈品大牌,都出现了经营困境。

亚游国际AG  然而,即使如此,这些奢侈品公司却都保持着对未来的乐观心态。比如,古驰CEO马可·比扎里(Marco Bizzarri)在一封致员工的信中表示,他们不应被任何放缓现象吓住,这是在爆发式增长之后的正常现象,“我在这里向大家保证,古驰比以往任何时候都更强大。”奢侈品牌的自信何来?是什么让它们有了这么“强大”的底气?答案很简单:中国市场。

亚游国际AG  更重要的是,中国市场不仅为奢侈品牌们提供了过去和现实的增长,还为它们构筑着美好的梦想。据前瞻产业研究发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示,预计到2024年中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%,比2015年至2017年中国奢侈品市场4%的增速高出2个百分点。未来中国消费者占全球奢侈品市场的比例将从2017年的32%增至2024年的40%,带动全球奢侈品市场75%的增长。这意味着,中国市场在未来仍将是奢侈品牌的一块福地,在中国市场的成败很大程度上将决定它们的命运。

  千禧一代的确是中国的奢侈品消费人群的主流人群,平均年龄28岁,这个结果显示出比世界奢侈品消费者平均消费年龄低10岁左右。18-20岁占36%左右,1/3中国的奢侈品消费者是极年轻的。中国千禧一代成为消费主力,他们独特的数字化行为推动奢侈品品牌与消费者关系发生质的变化,奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

亚游国际AG  从奢侈品的购买者人群的分布角度来讲,中国总体的市场城市的格局非常的分散,因为中国的城市层级按BCG划分2700多个可以分70个层级,奢侈品的层级目前大概有50%左右,都是在前15个富裕程度比较高超大型的城市中,但另外50%的人群都来自超大型城市之外。这是奢侈品品牌值得关注的重点所在,因此奢侈品的数字化举措显得尤为重要。

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